Den 19. november er der kommunalvalg i Danmark, og jeg har med spænding set frem til om partierne igen kæmper kampen med bolcher, balloner, retoucheret portrætter i lystmasterne og hjemmelavet flyers i min postkasse (selvom jeg har sagt nej til reklame), eller om de vælger at være der, hvor størstedelen af deres vælgere er: På mobilen!
Dermed ikke sagt at alle de fornævnte tiltag ikke har en effekt, men jeg må formode at formålet med den type markedsføring, er at få mig til at gå ind på deres website, for at læse mere om dem? Og selvom pc’en stadig bruges flittigt til informationssøgning, så er fakta, at mobilen oftere og oftere bliver hevet op af lommen til samme formål.
Faktisk estimerer Google at 50% af deres trafik i hele 2013 vil komme fra mobilen. Samtidig ved man, at 2 ud 3, som møder et almindeligt website, og ikke et tilpasset mobilsite, efter en søgning på mobilen, hvor der skal zoomes ind og ud og rykkes op og ned, forsvinder fra forsiden – og det svarer vel til at holde lukket i butikken 3 ud af 6 dage …
Jeg tog turen rundt på min mobil, for at se hvordan det stod til hos de danske partier, og om de har set vigtigheden i at møde borgerne, hvor de er:
Resultatet var, som forventet, skuffende! To partier har et optimeret mobilsite: Dansk Folkeparti og Enhedslisten – ja, du læste rigtigt! 2 partier.
Mobilen er et af de mest revolutionerende medier, og danskerne er så afhængige, at det kun er et spørgsmål om tid før der kommer afvænningsklinikker. Det gør mobilen til et interessant medie, og der er rigtig mange kreative muligheder for de danske partier, hvis de tager mobilen ind i som et parameter i deres valgkamp.
Men, først og fremmest handler det om at få det helt basale på plads: Et simpelt mobilsite, der ikke bare møder brugerne i et tilpasset design, men hvor indhold også er skræddersyet til mobilen. Her er video et vigtigt element. Herfra kan man altid tage brugerne videre til mere information på andre platforme, hvis man ønsker at gå dybere ind i forskellige emner.
57% bruger deres mobil til at søge på nettet HVER DAG – og når vi søger, er det fordi, vi godt vil vide mere … så blev jeg fanget af bolcher, balloner, flyers eller skilte i lysmasterne, ville jeg søge mere information på min smartphone. Det er bare ærgerligt, at jeg er en af de 2, der forsvinder fordi budskabet dør i click-zoom, click-zoom.
Måske skulle man skære det ud i pap for dem – politikerne. Fx kunne man starte med at spørge en hvilken som helst politiker, om hvor mange gange om dagen han bærer rundt på en ballon samtidig med, at han sutter på et bolche? Nok ikke lige så mange gange, som han hiver mobilen op ad lommen for at tjekke sin konkurrents nyeste valgprogram ud …
Jeg ser frem til kommende valgkampe - specielt den nationale! Der må de da have oppet sig - ellers kan de jo bare ringe.
/Peter, mobil 23 24 66 28
Etiketter: mobil adfærd, Mobil strategi, mobilsite, Peter