youneedusblog: Det burde kun tage 5. minutter Fakta ...

I de seneste 3 år har vi været eksponeret for QR koder. Mere eller mindre af heldig karakter. Og som vi skriver et andet sted her på bloggen, så er de små banditter slet ikke døde. Det handler blot om at bruge dem taktisk korrekt, som en del af en mediestrategi og med omtanke.

Eller; hvorfor ikke, Fakta?

For nej, Fakta bruger ikke deres QR koder korrekt, eller som en taktisk del af en mediestrategi eller med omtanke … med fare for at gentage mig selv.

Men først lidt om, hvorfor QR koden kan være din ven

Forestil dig, du sidder i toget. Du skal over til en god ven i Århus. Lad os kalde ham Thomas. Du er lige kørt ud af Odense Station og toget bumler stille og roligt, det kører til tiden (?!) og du har måske en god kop kaffe med. Du kan godt se det for dig, ik? Ingen børn, ingen svigermor, ingen noget …
Ud af øjenkrogen, ser du en af de der skilte, der hænger ved vinduet. Nogle vil kalde det en øjebæ – andre kalder det en annonce eller en reklame. Vi vælger det sidste. Reklamen er fra HK. De vil gerne have, at du melder dig ind hos dem for den nette sum af 129,- om måneden. Din chef er forresten en tosse for tiden, kollegaerne er åndsvage og du har heller ikke fået det hæve-sænke-bord, som du blev lovet, så du overvejer hvad en fagforening kan gøre for dig. Du tager din mobil op af lommen, scanner QR koden og bestiller med det samme et medlemskab af HK fra deres optimerede mobilsite. Du modtager en mail med en bekræftelse, inden du når Middelfart. Bum! Thomas venter, øllerne er knappet op og fremtiden er sikret. Nemt!

HK har ført dig fra inspiration til handling ved hjælp af bitte små sorte firkanter. Og det er det, der er det fuldstændig fantastiske ved QR koder.
Inspiration – handling – money in the bank.

Men hvad så med Fakta?

I BT denne weekend, havde kæden valgt at indsætte en helside annonce med tilbud og 2 QR koder. Den ene QR kode til at se deres reklamefilm. Den anden til at se deres reklamefilm. Og nej, det er ikke mig, der har drukket for mange øl med Thomas, og igen – gentager mig selv.

Det var indholdet i QR koderne, dog kunne man se directors cut i den ene af de to film, der var ens …

Spørgsmålene stiller sig i kø i mit hoved: Tror Fakta virkelig på, at deres reklamefilm er så interessant, at BT’s læsere står I kø for at få lov til at se dem? Er det relevant? Udnytter Fakta det optimalt I forhold til at øge salg? Hvad sker der bagefter? Hvad kan man, hvad må man, hvad kan man købe, hvorfor skal man købe og er det stadig mig, der står herude og banker på og prøver at forstå?

Ja, og jeg banker forgæves. Oven i købet har Fakta valgt, at sende folk hen på en YouTube kanal, hvor vi, når filmen ender, smides ud af Faktas univers. Det er en klassisk fejl i brugen af QR koder.
Hvis Fakta stadig vil insistere på, at vi skal scanne og se deres reklamefilm, så ville jeg ønske, at de i det mindste sendte os til et optimeret mobilsite, der efter filmen var færdig eksponerede os for, hvad Fakta’s univers ellers indeholdt, og dermed udnyttede muligheden taktisk til mer-salg.

Hvad ville jeg gøre hvis jeg var Fakta, og ville øge omsætningen i mine mange forretninger?

Jeg ville nok bruge QR koden mere taktisk, fx sådan her:

Det tog kun 5 min. at skrive dette blogindlæg – men, jeg vil meget gerne have mere tid med Fakta; jeg kommer derfor gerne ind, og giver mit bud på, hvordan en så stor detailkæde bruger mobilen korrekt! For ellers, kære Fakta, så er jeres annoncer og reklamer ikke andet end en øjebæ, der er kastet ind tilfældige steder.