youneedusblog: Facebook koster penge

Men den stormende forelskelse er så småt ved at falme. Facebook har endnu engang skruet på algoritmen… Det er blevet hverdag – og der er intet der er gratis længere. Heller ikke Facebook!
Man kan faktisk sige, at det gratis Facebook er dødt for virksomheder!

Men hvad handler det om? Hvorfor gør Facebook det, og hvad betyder det for dig?

Hvordan du griber de nye ændringer an afhænger helt og holdent af, hvilken type du er. Vi giver dig et par tips - så bliv du bare hængende lidt endnu, men først skal vi lige have lidt baggrundsinformation på plads:

Danske Komfo lavede i december en analyse af mere end 5.000 Facebook sider. Fra august 2013 til november 2013 faldt den organiske gennemsnitlige rækkevidde med 42% - og gik dermed fra 25,2% til 14,5%. Nu er der igen tunet på motoren – til gavn for Facebook vel at mærke.

Ogilvy har netop offentliggjort en analyse baseret på historik fra mere end 100 Facebook sider og resultatet er skræmmende: Den organiske rækkevidde er nu i gennemsnit nede på 6%.

Ja, du læste rigtigt! Det er kun 6% af din sides fans, der rent faktisk ser dine opslag – hvis du altså ikke betaler for det.

Har du over 500.000 der synes godt om din Facebook side – så ser det desværre endnu mørkere ud. Den gennemsnitlige rækkevidde er nede på 2% og fakta er, at det kun er et spørgsmål om tid inden vi rammer 0-punktet!

Så vil du nå ud til dine fans, er der ingen vej udenom.. Det er op med tegnedrengen – og det er ikke billigt.

Men hvorfor gør Facebook det (endnu engang)? Der er to sider af sagen – den sødere og den hårde sandhed.

Den sødere sandhed:

Facebook knokler for at give brugerne det mest relevante indhold. Der er i årene røget alt for meget irrelevant indhold i dit (og andre brugeres) newsfeed. Det vil Facebook stoppe og derfor ”tvinges” virksomhederne til at levere godt indhold – og hvad gør pennen skarpere end hvis der skal hives penge op ad lommen?

Den hårde sandhed:

Money talks! Strategien om et gratis samlingssted for hele verden, med over 1 milliard attraktive brugere, skal udnyttes. Virksomhederne skal betale for markedsføringen – ligesom i den almindelige verden. Det er slut med gratis – money talks – og de bliver endnu rigere hos Facebook!

STOP OP! Hvis du har lagt alle dine sociale æg i Facebook kurven –og det kan ikke siges højt nok.

Det er på tide, at du får styrket eller opbygget din egen ”neutrale platform”, hvor du – og kun DU er ejeren. Det er nu, du skal sætte ind og konvertere dine fans til permissions og fremadrettet berige dem via. dit nyhedsbrev.

Men Rom blev ikke bygget på en dag og heldigvis er dine fans yderst værdifulde. (Det koster bare at komme i kontakt med dem)

Hvordan du undgår at få den store tegnedreng op ad lommen og samtidig opretholde det gode forhold til Facebook og dine fans, afhænger helt og holdent af hvilken type du er!

Hvilken type er du?

”Nix, jeg nægter at tage tegnedrengen op ad lommen!”

Fortsæt som du plejer – tro på at du kender dine fans behov og bliv ved med at give dem relevante og værdifulde opslag. Intet er gratis og er du i denne kategori, så er det hårdt arbejde – der giver dig succes. Og hårdt arbejde koster ressourcer! Med et ufattelig godt community management kan du regne med at komme ud til 10-15% af dine fans uden at skulle betale for det.

Så lader du pengene blive i baglommen – skal du fokusere med lynets hast på at konvertere dine fans til permissions.

”Jeg er villig til at smide en god portion penge i puljen”

Det nemmeste i verden er at hive tegnedrengen op ad baglommen – og det skal du gøre. MEN, det er som at tisse i bukserne for at holde sig varm. For fokusere du ikke på:

Værdiskabende content
Relevante opslag
Dialog

Ja, så er dine penge lige så meget værd som en hatfis.

Men gør du det rigtigt, er du også landet i den kategori, der kan tjene penge, positionere sig og ikke mindst: opbygge en loyal fanskare gennem Facebook.

”Jeg er hverken en nægter eller en big spender”

Vi gætter, du tror på den lange bane? Hurra for dig – men også en smule fy fy alligevel.

Lad os tage hurra råbet først:

Du ved, at vejen frem er opsamling af permissions, det er den digital krog, der gør at du hele tiden er i stand til at tale direkte til dine kunder og ikke gennem et paid medie.

Du ved også, at det tager tid. At det kræver en handlingsplan, at det kræver et seriøst digitalt eftersyn, og at du bliver verdensmester i at skabe værdi for dine kunder.

Og hvad så med fy fy?

Jo – du skal huske, at dine kunder også er fast movers. Der sker hele tiden noget i deres liv, vi er alle sammen zappere og vil underholdes her og nu! Så en total afskrivning af de sociale medieplatforme er en skidt ide. Faktisk tumpet, for at være helt ærlig. De er her jo for at blive – de der sociale tidsrøvere …

Derfor skal du fokusere på følgende:

Du kan også starte med at læse med her. Der er nemlig 3 tips til, hvordan du kommer i gang med at hverve permissions fra Facebook?

Vil du have en snak om hvordan du bedst får flere kunder i din butik, ved hjælp af digitale medier. Så er du mere end velkommen til en kop kaffe og et servicetjek!

Om Rikke

Rikke er partner in crime og youneed:us første dame. Rikke arbejder primært med strategi-, konceptudvikling og salg. Derudover er hun projektleder på større opgaver og arbejder blandt andet fast med Dansk Håndbold Forbund, Castus, Gouda Rejseforsikring, TEC og Wunderwear. Du har måske allerede mødt Rikke til et af hendes foredrag om Facebook, kunsten at bruge nyhedsbreve taktisk eller hvordan du bedst bruger mobilen til at skabe effekt?

Rikke har over 20 års erfaring med salg og marketing og blogger primært om udbyttet af digitale indsatser og sociale medier.

Kontakt Rikke på

Mobil: 2273 8767

E-mail: rikke@youneedus.dk

Kunne du lide dette indlæg? Så tilmeld dig vores nyhedsbrev og få tips, tricks og gode input til din digitale markedsføring - hvis du altså vi have effekt. Ja, klik bare her.

Kilder:

Ogilvy, Komfo

Facebook koster penge - nu og fremover!