"En politisk science fiction-drøm", "en af de mest blærede af sin slags ..."
Det er nogle af de af de superlativer, MetroXpress skriver i
deres artikel om Margrete Aukens valgplakat i forbindelse med valget til
Europa Parlamentet. Nu skal jeg ikke være Statler og Waldorf fra Muppet Show,
derfor starter jeg med det positive sind: Hvor er det dejligt at se, at der er en
politiker, der endelig har kigget ud af vinduet, og set på hvor deres vælgere og
potentielle vælger er: På mobilen. Det giver på alle mulige måder god
mening at tænke mobilen ind i al offline annoncering, og derfor også når politikere skal køre valgkamp og bruge valgplakater. Jeg har tidligere
skrevet et blogindlæg omkring det emne, det kan du læse her.
Men det er også det eneste positive, jeg kan sige om dette tiltag. Det er ikke nok bare at bringe mobilen i spil, man er nødt til at kende til
adfærd og hvordan vi bruger mobilen - og ikke mindst: hvordan man kan bruge det
taktisk og få det optimale ud af en kampagne.
Jeg formoder, at der har været et bureau inde over denne kampagne, som har
præsenteret Aukens folk for en smart løsning. På alle Aukens valgplakater
er der en kort tekst om, at man kan downloade en app, åbne den og holde mobilen
op foran valgplakaten. Når man holder mobilen op foran plakaten, bliver
Margrete Auken "levende" og derefter ser man en video med hende – det er hvad man i
fagsprog kalder Augmented Reality.
Det er godt tænkt, at man gør valgplakaten levende, for vi har altid mobilen på os, og hvis vi vil vide mere, er
det rart at vi kan se en video og få mere info.
Hvad er problemet så? Lad mig ridse det op her:
- Hvor mange vil stille sig op, gå i app store, finde og downloade app’en,
åbne den, pege den mod Margrete og så stå og se video?
- Skal der overhovedet være en sandsynlighed for, at man downloader
app’en, så kræver det et WHY: Hvorfor skal jeg gå den lange vej, downloade app'en og se
videoen?
- Når jeg har set videoen, så kan jeg ingenting gøre. Jeg kan ikke blive fan på Facebook eller tilmelde mig nyhedsbrev, og jeg kan ikke læse mere eller bede om at få tilsendt mere info, så jeg kan læse mere når jeg kommer hjem.
Det er på papiret en smart løsning, men i langt de fleste tilfælde er Augmented Reality en dyr og dårlig løsning. Hvis vi skal
se det fra virksomhedernes side (i dette tilfælde Aukens), så skal man ikke
sætte sin lid til, at det konvertere til noget på bundlinjen, om det så er
vælgere eller omsætning. Bare det at man først skal downloade en app, er nok
til at langt de fleste står af.
Måske en politisk science fiction-drøm? Men det er mere smart, end
det er noget som giver mening.
Hvis Margrete Auken havde spurgt mig om en løsning til hendes
valgplakater, så havde jeg også involveret mobilen, men jeg havde grebet det lidt
anderledes an:
- Jeg havde udviklet et mobilsite, hvor selvsamme video kunne være og hvor man kunne give brugerne muligheden for at dykke dybere.
- Auken har faktisk allerede et responsive site, der har en ret
kort URL (auken.dk),
så hvorfor ikke bruge en QR kode for at lede brugerne ned til sitet. Og dem der ikke har en QR scanner kan gå ind på sitet via en browser.
- Jeg ville sikre alle taktiske elementer, og prøve at sætte en
digital krog i brugeren, så hun kunne kommunikere til dem via mail nyhedsbrev,
SMS nyhedsbrev eller Facebook.
- Til sidst ville jeg sikre at valgplakaten havde et WHY - altså give brugerne en god
grund til at de skal gå ind og se videoen.
Jeg kan godt være i tvivl om hendes målgruppe er super aktive på
mobilen, og om de reelt set gider at stille sig op på vejen og se en video om
Margrete Auken og Europaparlamentet - det lader jeg stå i det uvisse. Men jeg
går ud fra, at dem der har lavet kampagnen, har været inde og tænke på hendes potentielle vælgeres adfærd. Da hun alligevel har et responsive site og en
video, så giver det selvfølgelig kun mening at involvere det i valgplakaterne - men hvis man skal involvere folk, så skal der gives en langt bedre årsag til at få vælgerne til at hive mobilen op af lommen!
Mit bedste råd: der findes et UTAL af muligheder i den digitale
verden, men lad nu vær med at falde over alle mulige smarte ideer. Det
allervigtigste er at få udarbejdet en kommunikationsstrategi, så I kan finde ud
af, HVEM jeres kunder er, HVAD de gerne vil have og HVORFOR de skal vælge at
være en del af jeres univers - og først her, kan I finde ud af hvilke medier jeres
kunder er på. Når I har været igennem den mølle, så sørg for at I kender de
medier, I arbejder på, og hvad der skal til for at få succes. Den del har
Aukens folk ikke været igennem!
Hos youneed:us har vi udviklet mere end 450 mobilkampagner, og som
vi ser det, så handler det ikke om at lave en masse smarte kampagner, men lave
det som giver den BEDSTE konvertering!
Skal vi hjælpe dig med en effektiv mobilstrategi - eller en
strategi generelt? Så tag fat i mig, så tager vi en snak - men det bliver altså
ikke en science fiction-drøm :-).
The Lonely Wolf. Peter er partner in crime i youneed:us og kontorets alfahan. Peter har en lang marketingkarriere bag sig, og har gennem de sidste 5 år specialiseret sig i mobilstrategi, hvilket har resulteret i over 450 udviklede mobilsites. Derudover holder han mange foredrag og workshops om marketing, digitale medier, mobilstrategi og e-magasiner.
Peter er skudt i en gal golfbold, og når han ikke babber på e-cigaren og drikker rødvin, træner han op til en halv ironman.
Peter blogger om mobil strategi, digitale trends og alt det andet han lige finder på vejen - hvor der mangler den sidste lille detalje for virkelig at skabe effekt!
Kontakt Peter på:
Mobil: 2324 6628
Mail: peter@youneedus.dk
Etiketter: Auken, digital, Europa Parlamentet, facebook, kunder, Margete, Margrete Auken, markedsføring, mobil adfærd, Mobil strategi, mobilsite, Peter, Rikke, SF, sociale medier, strategi, vælgere, værdi, youneed:us
